A Fronteira da Credibilidade: Vídeos de IA, o "Vale da Estranheza" e a Confiança do Anunciante

A Inteligência Artificial (IA) generativa revolucionou a velocidade e o custo da produção de conteúdo audiovisual. Hoje, é possível criar vídeos complexos, deepfakes e até mesmo apresentadores virtuais em questão de minutos. No entanto, para empresas que investem em filmes publicitários e vídeos institucionais, como a M2 Multimídia, surge uma questão crucial: qual o custo dessa conveniência para a aceitação do público e a credibilidade da marca? 

A resposta reside em um conceito psicológico conhecido como "Vale da Estranheza" (Uncanny Valley). 

O Que é o "Vale da Estranheza" e Como Ele se Aplica à IA? O conceito de Vale da Estranheza foi proposto pelo roboticista japonês Masahiro Mori em 1970 [1]. Ele descreve a reação de repulsa ou estranhamento que sentimos ao interagir com algo que se parece quase perfeitamente com um ser humano, mas não é. 

Imagine um gráfico: 

• No início, quanto mais humano algo se parece (um boneco simples), maior a nossa empatia.
• Quando a semelhança atinge um ponto muito alto, mas ainda com falhas sutis (olhos que não piscam naturalmente, movimentos robóticos, texturas de pele ligeiramente fora do normal), a empatia despenca abruptamente, caindo no Vale da Estranheza.
• A empatia só volta a subir quando a semelhança se torna indistinguível de um humano real.

A Aplicação em Vídeos Gerados por IA Com o avanço das ferramentas de IA, como a geração de vídeos fotorrealistas, estamos constantemente navegando na borda desse vale. 

"A entrada de imagens e vídeos gerados por IA no vale da estranheza representa tanto um triunfo tecnológico quanto um desafio social." [2] 

O problema para o anunciante é que, embora a tecnologia seja impressionante, as falhas sutis nos vídeos de IA (a textura do cabelo, o movimento dos dedos, a falta de emoção genuína no olhar) podem gerar uma desconexão imediata com o público. 

O Impacto na Credibilidade do Anunciante A M2 Multimídia entende que a produção audiovisual para empresas não é apenas sobre a imagem, mas sobre a mensagem e a confiança. Quando o público percebe que um anúncio foi gerado por IA, isso pode afetar diretamente a percepção da marca: 

1. Ativação Fraca da Memória: Estudos indicam que anúncios gerados por IA podem ter uma ativação fraca da memória em comparação com formatos de vídeo tradicionais [3]. O conteúdo é facilmente esquecido ou não é associado à marca de forma eficaz.
2. Preferência pela Criação Humana: O consumidor moderno ainda demonstra uma preferência pela criação humana [4]. O uso excessivo de IA pode ser interpretado como um atalho, um sinal de que a empresa não investiu o tempo e o cuidado necessários para se comunicar de forma autêntica.
3. Risco de Deepfake: A linha tênue entre a inovação da IA e o risco de deepfakes (conteúdo falso) levanta preocupações éticas. Marcas que utilizam IA de forma irresponsável podem ser associadas à falta de transparência.

A Solução da M2 Multimídia: O Equilíbrio Estratégico A M2 Multimídia não ignora a IA; nós a utilizamos como uma ferramenta de otimização, e não como um substituto para a criação humana. 

 Para a M2 Multimídia, a excelência na captação e criação de filmes publicitários e vídeos institucionais garante que sua marca permaneça no lado positivo do gráfico de Mori, onde a autenticidade e a qualidade cinematográfica geram a máxima empatia e confiança. 

Para Saber Mais Para entender melhor o fenômeno e ver exemplos de como a IA está evoluindo, sugerimos os seguintes recursos: 

• Vídeo Sugerido: https://www.youtube.com/watch?v=8Q8_Hr6RP1E
• Artigo Sugerido: Navigating the Uncanny Valley: AI Video's Evolution and Impact in 2024 - Purple.au

Referências [1] Mori, M. (1970). The Uncanny Valley. Energy, 7(4), 33-35. [2] Borish, D. (2024). AI Images and Videos Enter the Uncanny Valley. LinkedIn Pulse. [3] Consumidor Moderno. (2025). Os anúncios de IA convencem ou afastam os consumidores?. [4] Meio & Mensagem. (2025). IA avança, mas consumidor ainda prefere criação humana. 

Pronto para criar vídeos que geram confiança e resultados? Fale com a M2 Multimídia e garanta que sua próxima campanha audiovisual seja memorável pela qualidade e autenticidade, e não pela estranheza da IA.